在我们讨论搜索引擎营销应该运营Facebook广告前，关于Facebook的话题早已成为人们关注的焦点。在Facebook上市之前，华尔街日报就报道称通用汽车取消了在Facebook的所有广告。华尔街日报援引通用汽车营销主管Joel Ewanick的话称，“通用汽车的确在对Facebook平台投放的广告在进行重新评估，尽管该平台内容有效而且非常重要。”据福特汽车负责社交媒体的主管Scott Monty称，“我们发现Facebook广告非常有效，当我们把出色的内容与创新形式整合在一起时，其广告就会达到的效果。”
当然，通用汽车、福特汽车以及其广告公司不会采用相同的自我服务界面（主要有中型营销商使用）来购买绝大部分的Facebook广告，但定向选择本质是一样的。很显然，在Facebook平台，广告印象、点击等的质量选择是不同的，其影响点击以及对营销商的直接反应等也都是不同的。现在，业界围绕无效点击甚至在开展追诉活动。律师Jonathan Shub表示，“我们注意到，广告商在评估广告点击以及印象广告甚至是Facebook广告有效性方面并不很明智。我们仍在进一步与广告商进行交流，旨在采取有效的措施改进ROI，让Facebook兑现对广告商做出的承诺。”而Facebook也必须赢得许多品牌广告商的认可，将广告效果转化为产品的销售力。
在在线营销界一个普遍的共识是，管理Facebook PPC广告的专业人士是SEM主管。这种认识是正确的，本专栏将讨论SEM的一些案例。Facebook广告也有一些非常社交媒体化的案例可以借鉴。Facebook广告也共享一些在线显示广告的主要特点，在本专栏最后，我将对此进行小结。以下是SEM专业人士不能错过Facebook广告的五大理由：
A、你对媒体拍卖非常满意，特别是PPC拍卖。这表示，你明白并非所有的点击都有相同的价值，媒体内外的所有目标都将实现你业务价值的化。
B、你明白，差的定向广告必然是差的“质量得分”，差的质量得分可能会扼杀你的营销活动。
C、你明白，如何评估广告点击，然后创新反馈广告，以调整广告拍卖方式。
D、你知道让登陆网页匹配点击者的预期有多么重要，把点击都的愿望以及他们的行为、社交、心理和人口档案等一并考虑进去也同样重要。
F、你意识到，持续的测试和改进对广告营销活动的成功至关重要。
在我们掌握PPC Facebook广告前，还需要一些额外的培训，比如：
——理解如何处理在标准Facebook广告平台广告消耗尽的问题，因为你是定向用户，Facebook忠实用户会看到你的许多广告，如果他们不点击，Facebook会停止服务，因此，更新广告也是非常重要的。
——广告中的正确图像也是非常重要的。
——社交共享非常重要，因此理解广告的媒体增效影响有助于验证广告投入。
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